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2010新媒體產業發展十大趨勢


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回顧,2009,這是充滿挑戰的一年。面對金融危機帶來的全球經濟下滑,新媒體響應號召發揮優勢“促消費、保增長”;以新媒體的優勢幫助企業度過冬天。2009又是充滿機遇的一年,新中國60周年華誕燃起民族熱情,新媒體積極傳播著富民強國、民族復興的精神理念;《文化產業振興規劃》的發布實施,推動著產業快速健康發展;第二屆新媒體節成功召開,推出了新媒體領軍榜與百強新聞網站,展現出經濟變局中的領軍力量。

  展望,2010這是充滿希望的一年。網絡輿情促進民意暢通;“國家隊”促進產業強大;網絡掃黃促進健康發展;產業發展促進地方經濟增長;整合營銷促進企業拓展市場;版權大戰促進知識產權保護;人才需求促進就業與教育市場;信息進村促進新農村建設;物聯網促進技術創新;傳媒改制促進資本市場。2010新媒體將有更多的期待,新媒體產業如何發展?誰又是新媒體創新的典范?誰將成為2010中國新媒體的領軍者… …

  一、網絡輿情備受關注,發言人機制促新媒體政務

  自胡錦濤總書記首開與網民在線交流、暢通民意的歷史先河,網絡輿論日益受到各級黨政機關的重視,從中央部委到地方政府,普遍建立快速應急機制,回應網民關切,網絡輿情應對提速,初步形成了政府對網絡民意的監測、反饋和吸納機制,官員問責力度也在加大,政府與民眾在網上良性互動的局面正在形成。2009年中國互聯網普及率達到26% ,安徽、廣東、貴州、河南、四川等省、市“網絡發言人”紛紛亮相,政府學會直面網上輿情。

  2010年將有更多的地方政府積極進行網絡“新政”的探索,學會用“網絡語言”應對“網絡輿情”,掌握網絡輿論引導及新媒體傳播主動權,健全完善網絡發言人機制,構建新媒體政務平臺。

  二、傳統媒體搶占新媒體陣地,新媒體格局將產生變化

  2010年將是傳統的主流媒體全速建設新媒體的一年,2009年12月28日中國網絡電視臺(www.cntv.cn)上線,是傳統媒體積極占領互聯網媒體新陣地的重要里程碑。在開播儀式上中共中央政治局常委李長春指出,在信息傳播技術高度發達的當今社會,主流媒體向互聯網等新興傳播領域延伸是大勢所趨,誰占領了新興媒體陣地,誰的傳播手段就更先進、傳播能力就更強大。主流媒體在加強傳播能力建設中,一定要增強向互聯網延伸的緊迫感和主動性,積極開拓新興媒體領域,不斷擴大覆蓋面、增強影響力。

  2009中國新媒體領軍榜推出的全國百強新聞網基本上都是中央新聞媒體和各地方新聞媒體主辦的網絡媒體,越來越多的傳統媒體加大力度發展新興媒體,加上“國家隊”新媒體的加速發展,未來新媒體格局將產生變化。

  2010年“國家隊”和新聞媒體主辦的網絡新媒體將成為新聞網站的主力軍;商業網絡新媒體將向大眾化、娛樂化及資增化發展以及部分企業多元化發展;微博將成為各網站吸引網民的新亮點;視頻網站將出現大范圍的融資、兼并重組;戶外新媒體將向以技術為核心的第二代數字新媒體發展;移動新媒體將進入內容為主時代。

  三、網絡掃黃持續深入,行業信用建設將加強

  2009年12月,中央外宣辦、全國“掃黃打非”辦、工業和信息化部、公安部、新聞出版總署等九部門,在全國范圍內聯合開展深入整治互聯網和手機媒體淫穢色情及低俗信息專項行動。行動將持續到2010年5月底,并把建立健全防范和查處長效管理機制作為主要任務之一。

  網絡與新媒體的健康發展,行業自律和行業信用建設也非常重要,2010年相關行業組織在全面開展行業自律,加強行業信用建設方面將加大力度,對網絡及新媒體企業進行信用等級評定,規范行業秩序、建立信用檔案、約束企業行為。通過專項行動和長效管理機制,全面凈化互聯網和手機媒體環境,努力建立良好的網絡文明風尚。

  四、各省市大打文化產業振興牌,新媒體成地方經濟新引擎

  2010是《文化產業振興規劃》實施的重要一年,《規劃》是中央政府出臺的第一個文化產業發展的綱領性文件。它不僅是應對金融危機的重大舉措,也是指導調整產業結構和發展文化產業的綱領性文件。北京、上海、天津、重慶、廣東、湖南、浙江、河南、河北、黑龍江等省市紛紛制定實施計劃和地方規劃,積極促進文化產業大發展、大繁榮。

  新媒體產業作為文化產業的重要支柱,其產業鏈涵蓋網絡新媒體、數字新媒體、影視動漫新媒體、娛樂游戲新媒體、IPTV電視等,加上軟件開發、數據服務、人才培養、數字出版、版權交易以及數字標牌、移動終端、LED、閱讀器等終端設備,其產業規模和經濟效益巨大。新媒體產業將成為城市和開發區下一輪發展新機遇,各地政府將加快建立新媒體產業基地(園區),加裝經濟發展新引擎,打造新媒體產業集聚區,實現產業結構調整、促進產業升級、以新興產業帶動經濟發展。

  五、廣告主加大新媒體投放,企業需求新媒體整合營銷

  隨著“國家隊”新媒體的強勢發力,網絡媒體的成熟,以及一大批傳統主流媒體的新媒體化,新媒體已逐漸成為新世紀的主流媒體,是廣告主不可忽略的傳播營銷方式。新媒體以其快速性、準確性、互動性、便捷性以及粘合度高、性價比高、投放成本低、有效性強等特點為越來越多的企業所認可。一些知名品牌企業近幾年以每年10%-30%的增幅,加大在新媒體投放廣告的費用預算。

  面對新媒體時代,企業的需求也在不斷變化,將從單一的網絡推廣、分眾化廣告、口碑傳播、社區營銷等營銷模式,過度到覆蓋品牌推廣、客戶互動、營銷渠道以及企業戰略、社會責任、公益形象等全方位的企業新媒體整合傳播營銷模式。企業更希望,新媒體從廣告主和消費者的利益著想,與廣告主心心溝通、共同制定創新的營銷模式,提出符合企業發展的新媒體整合傳播營銷解決方案。

  六、網絡版權大戰激烈,知識產權保護成新媒體發展的核心

  由于新媒體具有傳播速度快、容易復制等特點,在知識產權保護方面的增加了難度。曾有這樣一個比喻,傳統媒體是草、網絡媒體是羊、搜索引擎是狼。這兩年,無論是影視歌曲還是暢銷作品,什么最當紅,都能第一時間在網上找到。網絡盜版現象杜而不絕,網絡版權糾紛事件充盈于耳,這已經阻礙新媒體產業健康發展,知識產權保護已成為是新媒體發展的核心。

  國家對網絡與新媒體知識產權的保護高度重視,政府相繼頒布了一系列法律、法規。相關行業組織和一些新媒體領軍企業也已經開始攜手版權人拉開網絡版權維權大戰,2010將有更多的機構、組織、企業加入到維權大軍中。相關行業組織也在積極探討通過建立行業規范,建設新媒體知識產權服務平臺,加強知識產權保護,促進新媒體產業健康發展。

  七、新媒體產業人才需求巨大,專才與復合型人才緊缺

  2010新媒體產業鏈人才需求將超過200萬。新媒體人才需求旺盛,主要是受國家一系列大力發展文化產業及信息產業的支持政策的影響,新媒體產業持續高速發展,新媒體產業鏈蘊藏著大量的就業機會和新的崗位,其中網絡、動漫、游戲、3G、新聞、編輯、廣告、創意、營銷、編導等專業的新媒體人才和技術人才需求量較大。

  隨著新媒體發展的多樣化和傳統媒體的全媒體化,具備媒體融合管理能力的高端管理人才和運營人才緊缺。在以技術和模式創新為核心競爭力的新媒體企業,對技術開發、游戲動漫、新媒體營銷、新媒體編導等專才和復合型人才的需求每年增幅高達82%。由于教育與人才需求的偏差,企業更愿意招收經過職業技能培訓的專業人才,甚至是根據企業需求培訓的實用專才。

  八、新媒體助力信息進村,新媒體開辟新農村市場

  隨著各地政府信息進村入戶”工程的深入實施,一些農村社區已經建立起集信息傳播、技術服務、展示產品、特色推廣、發布供求、網上營銷于一體的網絡信息平臺以及電子觸摸屏、LED 信息終端等新媒體平臺。3G和新媒體技術的快速發展,極大地推動了新農村信息化建設,目前,在廣東等地區,已經有50%以上的行政村和農村經濟合作組織已建立起了農村信息服務站,有些地市將在2010年將實現全覆蓋。

  同時,國家新農村建設戰略與三農政策的支持,“家電下鄉”、“汽車下鄉”以及各類企業著力開發農村市場,農村市場將進入一個新的發展階段,農村網絡與信息化的普及,農村市場的傳播與廣告也將需要新的形式和媒介,新媒體將成為2010新農村建設宣傳與農村市場推廣的重要組成。

  九、物聯網定為國家2010發展目標,各地爭做信息社會“發動機”

  2010年我國信息產業確定三大發展目標,其中之一即規劃引導下一代網絡發展,要加快培育物聯網產業,制定技術產業發展規劃和應用推進計劃,發展關鍵傳感器件、裝備、系統及服務。胡錦濤總書記曾指出:要抓住信息科技更新換代和新材料科技迅猛發展的難得機遇,掌握裝備制造業和信息產業的核心技術,自主知識產權作為提高我國產業競爭力的突破口。2009年溫家寶總理在多個場合談到物聯網對產業升級的帶動作用。他指出:我們要著力突破傳感網、物聯網的關鍵技術,及早部署后IP時代相關技術研發,使信息網絡產業成為推動產業升級、邁向信息社會的“發動機”。

  物聯網被認為是繼計算機、互聯網、與移動通信網之后的世界信息產業第三次浪潮。物聯網又稱傳感網由大量多種類傳感節點組成的自治網絡,并與互聯網、移動通信網等結合起來,將物與物連接起來,實現對物理世界的動態智能協同感知和管理。有專家推測,物聯網所帶來的產業發展空間將比互聯網行業產值高出幾百倍,無錫、北京、上海、廣東等地方政府已開始物聯網的規劃建設。相信其他省市也將根據自身優勢積極規劃籌建物流網這一邁向信息社會的“發動機”。同時,通信企業及互聯網企業也將迎來物聯網的新機遇。

  十、傳媒改制與資本對接,鼓勵社會資本參股投資

  伴隨著出版與傳媒行業改制的深入進行,將加快傳媒行業資本化程度。有業界人士認為,傳媒業是資本市場的 “最后一座金礦”, 2009年鳳凰傳媒旗下出版社全部轉企改制,借殼上市,實現了集團整體企業化的目標。江蘇鳳凰出版傳媒集團的各項主要經濟指標均已位居行業榜首,成為中國出版界第一個百億集團。

  2010年傳媒出版業將以改制、重組和上市的形式,快速躋身資本市場。這個過程需要行政推動支持,同時也需要市場調節,需要改制企業加強新興媒體的建設和市場運作機制的創新。政府鼓勵業務相近、資源相通的新聞出版企業跨媒體、跨行業、跨地區、跨所有制進行并購重組。鼓勵社會資本特別是國有大型企業集團參與出版單位的股份制改造,支持條件成熟的出版傳媒企業上市融資。

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